Wachstum von Werbung über Connected TV
Über Connected TV bereitgestellte Videowerbung wird bis zum Jahr 2020 einen Marktwert von 825 Millionen € aufweisen; Großbritannien wird voraussichtlich den höchsten Umsatz erzielen, während Italien wahrscheinlich das stärkste jährliche Wachstum unter den fünf größten Ländern in Europa verzeichnen wird.
SpotX, ein Spezialist für Programmatic Video-Advertising, stellt heute eine Infografik zu den prognostizierten Wachstumsraten von digitalen TV-Werbemöglichkeiten über das Internet in Europa vor. Die visuelle Darstellung, der durch SpotX in Auftrag gegebenen Analysen, zeigt einen Anstieg der Werbung auf Connected TV. Dies sind Inhalte, die über Geräte wie Smart TVs, Spielkonsolen und Streaming-Medien-Dienste wie beispielsweise den Amazon Fire Stick, Chromecast und Apple TV sowie über Pay TV-Abonnements über das Internet auf einem Fernsehbildschirm bereitgestellt und On-Demand abgerufen werden. Vorausgesagt wird ein schnelles Wachstum mit einer Steigerung von über 200 Prozent von 225 Millionen € im Jahr 2016 auf 825 Millionen € im Jahr 2020.
Die Infografik basiert auf vom Forschungs- und Strategieberatungsunternehmen MTM durchgeführten und von SpotX in Auftrag gegebenen Untersuchungen, die zum Ziel hatten, den Umfang von Connected TV-Werbemöglichkeiten in Europa zu identifizieren. Die technologischen Fortschritte im werbefinanzierten Video-on-Demand (Advertising-funded Video-on-Demand, AVOD) sowie der Wunsch von Marken und Agenturen, ihre Werbung in Premium-Programmen zu platzieren, haben stetig zugenommen. Die Untersuchungen haben ergeben, dass in den fünf großen europäischen TV-Werbemärkten die Weichen für ein wirtschaftliches Wachstum gestellt sind.
Die Infografik zeigt, dass der britische Markt der größte Markt für Connected TV-Werbung in Europa ist und dass dieser Markt im Jahr 2020 voraussichtlich einen Wert von 250 Millionen € erzielen wird. Der britische Markt wird eine kumulierte jährliche Wachstumsrate von 19 Prozent aufweisen, die durch eine erhöhte Nutzerbindung an die Connected TV-Technologie sowie die Zielsetzung der Sender erreicht wird, marktführende Dienstleistungen wie beispielsweise ITV Hub und BBC iPlayer anzubieten.
Ein schnelles Wachstum der Connected TV-Werbung wird für Italien dargestellt, da die Teilnehmer der Untersuchungen für den Zeitraum von 2016 bis 2020 eine kumulierte jährliche Wachstumsrate von 80 Prozent vorhersagen. Die Infografik zeigt außerdem einen Anstieg des prognostizierten Gesamtwertes des Marktes auf 105 Millionen € bis ins Jahr 2020. 2016 lag dieser noch bei 10 Millionen €. Entwicklungen im Bereich der Zuschauermessung lassen darauf schließen, dass sich die italienische Industrie auf die Einführung vorbereitet, da das Interesse der Verbraucher an Video-on-Demand steigt.
Neben einer starken IPTV-Kultur verweist die Infografik auch darauf, dass Frankreich im Jahr 2020 die zweithöchsten, von Branchenexperten auf 240 Millionen € bezifferten Einnahmen aus Werbung aufweisen wird, die über das Internet auf vernetzten TV-Bildschirmen bereitgestellt werden. Markttreiber wie eine gute Breitbandversorgung und Geschwindigkeit sind vorhanden und werden für die Nachhaltigkeit dieses Wachstums sorgen. Ebenso werden Sender ihre Investitionen in Apps und Dienstleistungen rund um Connected TV erhöhen.
Die Infografik stellt auch das Wachstum der Connected TV-Werbung in Deutschland grafisch dar, das von 50 Millionen € im Jahr 2016 auf 125 Millionen € im Jahr 2020 ansteigen wird. Die kumulierte jährliche Wachstumsrate wird somit 24 Prozent betragen, womit Deutschland innerhalb von zwei Jahren zum drittgrößten Markt heranwächst. Die in der Infografik aufgezeigten Marktvoraussetzungen belegen, dass auf dem deutschen Markt zwar Investitionen getätigt werden, die Benutzerakzeptanz aber noch hinter der in anderen europäischen Märkten zurückliegt. Dennoch verfügen auch in Deutschland bereits 50 Prozent der Bevölkerung über einen Smart TV.
Connected TV-Werbung belief sich in Spanien im Jahr 2016 auf 45 Millionen €, mit einem prognostizierten Wachstum von 105 Millionen € in 2020. Spanien wird eine kumulierte jährliche Wachstumsrate von etwa 24 Prozent aufweisen, was durch die Nachfrage der Werbetreibenden und Agenturen nach Inventar für Connected TV und durch eine erhöhte Marktdurchdringung von Smart TVs zu erklären ist.
Die Daten verdeutlichen einen europaweiten dramatischen Anstieg der Akzeptanz von Connected TV-Werbung, die das Wachstum widerspiegelt, das in den USA bereits verzeichnet wurde. Großbritannien, Frankreich und Deutschland setzen sich bei der Einführung der Connected TV-Werbung in Europa an die Spitze, gefolgt von aufstrebenden Märkten mit hohem Potenzial wie Spanien und Italien.
Den vollständigen Bericht finden Sie hier.
Eine Studie zum Videokonsum auf Reisen in unserem Blogeintrag hier
